La Universitat Jaume I de Castelló en col·laboració amb La Fede-Aepe ha celebrat la XX edició del Seminari de Publicitat Exterior en la qual ha resultat guanyador del concurs de publicitat exterior el grup DAXSA
En aquesta ocasió, s’ha comptat amb la presència de la presidenta de la Fede-Aepe i directora general Comercial, de Màrqueting i Comunicació de Clear Channel, Maite Rodríguez, qui ha impartit la ponència titulada «Un mitjà en mode innovació» en la qual ha destacat la gran transformació del mitjà exterior i el treball que es realitza des de les diferents comissions de la Fede-Aepe, així com els projectes que s’hi estan desenvolupant, com ara el mapa de suports d’exterior, juntament amb OJD, el Brand Ebiquity Model, el llibre blanc de la publicitat exterior digital (DOOH), el Qpanel de centres comercials juntament amb l’AIMC, i la plataforma OOHLovers, constituïda com a punt de trobada de la creativitat i la innovació del mitjà.
D’altra banda, la directora de Màrqueting Adjunta de JCDecaux i coordinadora de la comissió d’investigació i informació de valor de la Fede-Aepe, Yolanda García, ha centrat la seua xarrada a aprofundir sobre la digitalització del mitjà. «Transformació digital OOH. Nous models d’activació i mesurament» ha sigut el títol de la seua intervenció en la qual ha repassat el canvi en el comportament del consumidor, conseqüència de la pandèmia, que ha portat implícit un augment de l’e-commerce, però també del comerç de proximitat, una aposta per la sostenibilitat i el consum responsable i una cerca de la tornada al carrer, entre altres aspectes. També ha analitzat el canvi experimentat pels diferents mitjans en relació amb les noves tecnologies i com alguns han sabut adaptar-se més ràpidament que uns altres. Finalment, ha emfatitzat sobre com la publicitat exterior ha vist reforçats el seu valors més tradicionals, com la digitalització suposa flexibilitat tant en la planificació com en creativitat del mitjà, que ha integrat les dades massives a través de diferents fonts i com va guanyant espai la combinació exterior-mòbil.
El professor de Publicitat i Màrqueting de la Universitat Autònoma de Madrid i la Universitat de Nebrija i consultor i assessor de la Fede-Aepe, Fernando Montañés, ha tancat les intervencions parlant del que aporta la publicitat exterior a les ciutats en la ponència «Què ha fet la publicitat exterior per nosaltres?» en la qual ha presentat els resultats d’un estudi en què ha analitzat els concursos públics i del qual s’extrauen les dades dels ingressos dels ajuntaments gràcies a la publicitat exterior.
Una vegada concloses les ponències s’ha fallat el XX Concurs de Publicitat Exterior de l’UJI-La Fede-Aepe, que implica tots els cursos del grau de Publicitat i Relacions Públiques, amb un total de 52 treballs presentats, i el jurat dels quals ha estat format pels tres professionals del mitjà, Maite Rodríguez, Yolanda García i Fernando Montañés al costat de les professores del Departament de Comunicació de l’UJI, Chelo Belat, Susana Miquel i Eva Breva, que ha decidit concedir el premi al grup DAXSA format per David Sánchez, Xavier Montagud i Sara Grañó pel seu treball «Nada como el exterior» com a millor resposta al brífing plantejat, sota el lema «La publicitat exterior, el mitjà més real en un entorn digital».
Així mateix, s’han concedit dos accèssits, un al grup Bauhaus format per Sara Herrero, María Adam, Daria Karygina i Carmen Mateo per la seua proposta «El medio más salao» i al grup Éxtaxis compost per Valeria d’Anna, Pedro Orts, Marc Ruiz i Óscar Salhab-did, pel projecte «El sentido de la publicidad exterior».
